A cura di ZLEYGROUP
Approfondimenti sugli ingredienti cosmetici

Qualche anno fa, questa non era una domanda che chi acquistava prodotti di bellezza si poneva molto spesso.

Se un prodotto richiedeva una finitura più liscia, una maggiore spalmabilità o un profilo sensoriale più morbido, il silicone era solitamente parte della soluzione.

Oggi, quella conversazione appare diversa.

Sempre più marchi di bellezza stanno sviluppando prodotti basati su idee quali:

leggero
a lunga tenuta
traspirante
senza silicone

E, in qualche fase di quel processo, tende a comparire un elemento:

Isododecano.

Poco dopo, qualcuno chiede:

L'isododecano è fondamentalmente un silicone?

A prima vista, sembra una domanda di chimica.

Ma dopo aver collaborato con i team di formulazione e aver discusso dell'approvvigionamento degli ingredienti, abbiamo scoperto che di solito significa qualcos'altro:

È possibile mantenere le prestazioni che i consumatori apprezzano tanto, pur abbandonando i tradizionali sistemi a base di silicone?

Questa è una domanda molto più interessante.

E una domanda a cui è molto più facile rispondere.

La risposta breve: No, l’isododecano non è un silicone

Chiariamo prima di tutto la confusione.

L'isododecano è non un ingrediente a base di silicone.

Dal punto di vista chimico, appartiene alla famiglia degli idrocarburi.

Gli ingredienti a base di silicone utilizzano strutture silicio-ossigeno.

Questa differenza è importante perché modifica il comportamento dell'ingrediente dopo l'applicazione.

Il silicone spesso rimane sulla superficie e contribuisce a garantire una scivolosità e un'ammortizzazione di lunga durata.

L'isododecano si comporta in modo diverso.

Aiuta a distribuire il prodotto e poi evapora gradualmente.

I consumatori potrebbero descrivere entrambi come “morbidi”.”

I formulatori di solito individuano due meccanismi completamente diversi.

Perché le persone confondono l’isododecano con il silicone

Questa confusione deriva dal fatto che gli acquirenti raramente valutano gli ingredienti dal punto di vista chimico.

Li giudicano in base all'esperienza.

Immaginate di testare due formulazioni.

La Formula A si stende facilmente e dona una finitura morbida.

Anche la Formula B scivola facilmente e risulta ancora più leggera.

Agli occhi di un consumatore, queste esperienze potrebbero sembrare simili.

Per gli sviluppatori di prodotti, questi elementi producono risultati diversi.

Tale differenza risulta più evidente in prodotti quali:

• Fondotinta a lunga tenuta
• Rossetto opaco
• Trucco waterproof
• Introduzione
• Crema solare leggera

Si tratta di categorie in cui le prestazioni sensoriali influenzano direttamente la fedeltà all'acquisto.

La vera domanda che gli acquirenti intendono solitamente porre

Quando i team addetti agli acquisti effettuano una ricerca:

“L’isododecano è un silicone?”

Raramente cercano di classificare le molecole.

La maggior parte sta cercando di risolvere uno di questi problemi:

“La nostra formula sembra troppo pesante.”

“Il reparto marketing vuole un posizionamento che metta in risalto l'assenza di silicone.”

“Le prestazioni di usura diminuiscono dopo la riformulazione.”

“I consumatori lamentano la presenza di residui.”

Si tratta di questioni commerciali.

Non quelli accademici.

Isododecano contro silicone: cosa cambia nella formula?

È qui che la differenza assume un significato concreto.

Una cosa che diciamo spesso ai team di prodotto:

I consumatori acquistano risultati.

I formulatori acquistano i meccanismi.

Se si comprende il meccanismo, la scelta degli ingredienti risulta più semplice.

Perché sempre più marchi di cosmetici stanno valutando l’isododecano

Non si tratta di sostituire il silicone.

Si tratta di modificare le priorità in termini di prestazioni.

1. I consumatori preferiscono sempre più le consistenze più leggere

Diverse categorie di prodotti di bellezza si sono orientate verso un assorbimento più rapido e una maggiore leggerezza.

Tale aspettativa influenza le decisioni relative alla formulazione.

2. La durata nel tempo è più importante che mai

Si prevede che i prodotti abbiano una durata di vita di:

• Calore
• Umidità
• Cicli di utilizzo più lunghi

Gli ingredienti che contribuiscono al raggiungimento di tali obiettivi attirano naturalmente l'attenzione.

3. Le formule sono ormai oggetto di maggiori aspettative dal punto di vista del marketing

Spesso i prodotti devono essere:

• Leggero
• Resistente al trasferimento
• Sensazione di alta qualità
• Confortevole

Questo mette sotto pressione i sistemi di approvvigionamento degli ingredienti.

Dove si trova comunemente l’isododecano

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Sebbene il suo impiego vari a seconda della strategia di formulazione, l’isododecano è spesso presente in:

Cosmetici per il colore

Per migliorare la spalmabilità e ridurre la sensazione di pesantezza dopo l'applicazione.

Prodotti per le labbra a lunga tenuta

Per supportare applicazioni leggere.

Primer Systems

Per influenzare la percezione della consistenza.

Prodotti di bellezza ibridi

Laddove la cura della pelle e il trucco si incontrano.

Cosa valutano solitamente i team di approvvigionamento prima di effettuare un acquisto

È proprio qui che le discussioni con i fornitori si distinguono da quelle relative alla formulazione.

Il prezzo è importante.

Ma raramente è il fattore decisivo.

Gli acquirenti professionali spesso prestano attenzione a:

Coerenza

I lotti possono rimanere stabili?

Documentazione

I fornitori possono fornire:

• COA
• TDS
• SDS

Sicurezza dell'approvvigionamento

Le domande di solito includono:

• Quantità minima ordinabile
• Capacità
• Tempi di consegna

Assistenza tecnica

Perché la selezione degli ingredienti raramente si esaurisce con la spedizione.

Errori comuni nella valutazione delle alternative al silicone

C'è un errore che si ripete continuamente.

Le squadre sostituiscono direttamente gli ingredienti.

Modifiche alle prestazioni.

I risultati sono deludenti.

Perché la corrispondenza dei nomi INCI non equivale alla corrispondenza del comportamento della formulazione.

Chiedi invece:

• Quale profilo sensoriale stiamo proteggendo?
• Quale profilo di usura è rilevante?
• A quale problema dei consumatori stiamo dando una soluzione?

Queste risposte consentono solitamente di prendere decisioni più oculate in materia di approvvigionamento.

Domande frequenti

L'isododecano è privo di silicone?

Sì.

L'isododecano ha una consistenza simile a quella del silicone?

A volte… ma il meccanismo è diverso.

L'isododecano può sostituire il dimeticone?

A volte solo in parte.

Non in tutti i casi.

Una maggiore purezza è sempre meglio?

Non sempre.

Spesso la coerenza e le prestazioni delle applicazioni sono più importanti.

Considerazioni finali

Ricerca:

“L’isododecano è un silicone?”

Sembra semplice.

Ma la vera domanda è spesso:

Quale esperienza di prodotto stiamo cercando di creare?

Perché, una volta che la risposta è chiara, le decisioni relative ai fornitori diventano più semplici.

Noi di ZLEYGROUP crediamo che la selezione degli ingredienti dia i migliori risultati quando gli obiettivi prestazionali, i requisiti di approvvigionamento e le realtà formulative vengono considerati nel loro insieme, e non separatamente.